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Snoop Dogg狗爷商业帝国资料介绍(西海岸之王不是浪得虚名)

1103月
更新时间:03月11日|标签:

  前阵子,美国超级碗中场秀可谓群星闪耀,不但汇集了包括Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige等在内的说唱天团,Hip-Hop这个音乐品类也第一次完整地站在超级碗中场秀最中心位置。同样闪闪发光的,还有说唱教父Snoop Dogg脖子上那条标有“FaZeClan”字样的项链。最近,Snoop Dogg宣布将加入电竞俱乐部FaZeClan董事会,目前SnoopDogg狗爷已经将自己的社交账号改为了FaZe Snoop,据称还将推出个人游戏周边商品。

Snoop Dogg狗爷商业帝国资料介绍(西海岸之王不是浪得虚名)

  抽大麻、创办服装品牌、参与游戏创作、写烹饪书…如今这位“不务正业”的说唱教父又拓展了新的业务范围。尽管这位出道30年的说唱教父已走过了他的音乐巅峰时期,但在一系列成功的商业投资与IP开发中,Snoop Dogg至今仍活跃在大众视野中,成功建立了自己的商业版图。

  “不务正业”的说唱教父

  回望Snoop Dogg的职业生涯,从来都是荣誉与争议交织。

  最近,Snoop Dogg宣布接管传奇说唱厂牌Death Row Records(死囚唱片),也是他1993年发布首张个人专辑《Doggystyle》时所在的厂牌。当年,Snoop Dogg凭借这张专辑一举登上美国BillBoard专辑榜冠军,也成为唯一一位首张专辑便登顶该榜单的rapper。

  要知道,当时他才22岁,可以说出道即巅峰,一举带火了G-Funk这一风格的音乐,引领了匪帮说唱的风潮。截至2015年,《Doggystyle》已在世界范围内售出超1100万张,被《The Source》杂志评为最佳100张说唱专辑之一,《滚石》杂志将它称为“史上最伟大的500张专辑之一”。

  此后的《Tha Doggfather》《Da Game Is to Be Sold, Not to Be Told 》《No Limit Top Dogg》等连续多张专辑反响也相当不错,相继为Snoop Dogg带来了全美音乐奖“最受欢迎说唱/嘻哈艺人”奖、MTV欧洲音乐奖“最佳嘻哈歌手”奖以及多达17项格莱美提名。

  数据显示,Snoop Dogg在美国售出已超过2300万张专辑,在全球售出3500万张专辑,影响了Kendrick Lamar、ScHoolboy Q和Maxo Kream等后来者,他也被华盛顿邮报、Billboard、NME和Vibe等知名媒体称为“西海岸偶像”、“西海岸之王”。

  当然,这位说唱教父的成功,从一开始便离不开高话题度的助力。第一张专辑发售期间,Snoop Dogg就深陷被指控杀人的舆论漩涡,目前普遍认为,这一事件在很大程度上推动了《Doggystyle》的销售。而自出道以来,Snoop Dogg便嗜大麻如命,曾多次因此进出监狱。

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  Snoop Dogg自称,他平均每天要抽70多根大麻,甚至曾在白宫的厕所里吸食大麻。在超级碗中场秀前,Prop Bets推出的投注项目中最受关注的,便是“Snoop Dog 会在中场秀期间抽大麻吗?”

  除此之外,殴打歌迷、大闹机场、非法持有武器、与其他艺人撕逼,也都写在Snoop Dog的“履历”中,这场超级碗中场秀的合作表演中,就有2位艺人曾和他撕过逼。

  就是这样一位“吊儿郎当”的说唱教父,早早地便开始着手打造自己的商业帝国。在第一张专辑大获成功后,Snoop Dog很快就在1995年推出了《Doggystyle》同名厂牌Doggy Style Records。进入21世纪,Snoop Dogg还投资了服装品牌Snoop Dogg Clothing(SDC)、Priority唱片、体育社区GameOn等多家公司。

  对于他所热爱的大麻,Snoop Dog更是趁着美国大麻合法化的东风,迅速进行了全面布局。他不仅拥有自己的大麻品牌,最近还将业务范围拓展至了欧洲,投资了一家专注于医用大麻种植及提取的初创公司Aiken。

  据Wealthy Gorilla统计,截至2022年,Snoop Dogg的净资产已达1.57亿美元,排在全球最富有的rapper第11位。最近两年,通过在NFT领域的活跃表现,Snoop Dogg更是赚得盆满钵满,尽管具体数额尚未可知,但去年Snoop Dogg自曝是匿名NFT收藏家Cozomo DE‘Medici’,目前其账户上的NFT价值便已超1700万美元。

  这个“不务正业”,整天混迹于各个商业领域的西海岸之王,正在一个又一个风口中构筑着自己的商业帝国。

  “玩”出来的商业帝国纵观Snoop Dogg的商业版图,主要涉及娱乐、游戏、大麻、体育等产业,可以说,这位知名艺人的商业帝国是“玩”出来的。

  在Snoop Dogg的个人IP以及高话题度加持下,他所创立或投资的品牌更容易获得流量和关注度的原始积累,更快地实现对同领域竞争者的弯道超车。

  为了经营好自己的个人IP,Snoop Dogg下足了功夫。社交媒体上的他异常活跃,目前已发布超4万条推特,平均每个月200多条。同时,他还将事业拓展至电影、游戏、体育、烹饪等多个领域,据统计,出道至今,Snoop Dogg已参演了47部电影。自2014年为《使命召唤·幽灵》配音以后,最近这款游戏还曝出将推出Snoop Dogg形象的皮肤。

  有意思的是,Snoop Dogg在厨艺上也颇有造诣。在与美国“家政女王”联袂主持厨艺真人秀《Martha&Snoop’s Potluck Dinner Party》后,他还出版了一本个人菜谱《From Crook to Cook》。基于此,Snoop Dogg也十分懂得如何利用个人IP。可以看到,他创办的品牌,大多具有明显的个人特色,有的甚至是以他本人的名字命名的。例如服装品牌Snoop Dogg Clothing(SDC)、照片共享和编辑应用程序Snoopify、厂牌Doggy Style Records,以及上个月刚刚申请的热狗品牌“SnoppyDogg”。

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  而商业上的投资布局,则大多与他的音乐事业有关。不久前,他刚刚从MNRK Music Group 手中接管了自己早年加入的Death Row厂牌,便顺势发布了新专辑《Back On Death Row(BODR)》,首尾呼应间,新专辑相关的NFT项目短短一周便带来了4400万美元的销售额。此外,《From Crook to Cook》发售期间,Snoop Dogg声称菜谱中的果酒特饮灵感来源于自己的热单《Gin&Juice》,也带来不小的销量增长。

  当然,商海沉浮近30年,就算抛开个人IP带来的价值不谈,Snoop Dogg的事业版图也离不开敏锐的商业嗅觉。比如,早在2014年,Snoop Dogg就加入了对社交资讯平台Reddit的5000万美元投资,彼时Reddit市值约5亿美元,而如今已超百亿,带来了极高的投资回报率。

  在熟悉的大麻行业,Snoop Dogg更是风生水起。早在美国大麻合法化趋势初露端倪之际,Snoop Dogg便开始布局,不仅在2015年推出了“大麻世界的百科全书” 资讯网站merryjane.com以及个人品牌Leafs,还通过自己的投资公司Casa Verde Capital相继投资了“大麻界的Uber”Eaze、工业大麻电商平台Dutchie等多家初创公司。

  时至今日,美国已有37个州通过了医用大麻计划,18个州实现了娱乐性大麻的合法化,据统计,目前美国大麻市场销售额已超200亿美元。在这股“绿金潮”中,Snoop Dogg赚得盆满钵满,最近他正打算进一步拓展欧洲市场,除了前文中提及的Aiken外,对德国大麻分销平台Cansativa的收购也提上了日程。

  出道近30年,对于音乐行业的变化,Snoop Dogg也有着敏锐的嗅觉,正如他所言,“If anything is constant, it’s that the music industry will always be changing(如果有什么是不变的话,那就是音乐行业永远在变化)”。相比于绝大多数的音乐人,Snoop Dogg对行业内的新事物表现出了更高的适应性。在NFT扩张早期的2021年4月,Snoop Dogg便在Crypto.com上推出了个人首个NFT系列“Journey with the Dogg”,从那之后,他相继与SuperRare、Solana以及“Hip Hop Master”等多个平台或项目合作推出了多个独家NFT产品。

  去年底,Snoop Dogg就在链游Sandbox上开办了一场1000人的私人派对,最近还开始出售个人同款鞋子、汽车NFT以及虚拟土地。谈及Death Row Records的未来发展,Snoop Dogg也表示该厂牌将逐步转型为NFT唱片公司,通过元宇宙和“nother chain of music(另一条音乐链)”来推出艺人。

Snoop Dogg狗爷商业帝国资料介绍(西海岸之王不是浪得虚名)

  在最近的一条社交动态中,Snoop Dogg这样说道,“我们正处于数字革命的风口浪尖。醒醒吧,抓住它。”

  互联网理念革命带来的行业剧变中,Snoop Dogg又一次精准地踩上了风口,“玩”出了以个人IP为核心的商业帝国。

  明星最好的归宿是资本化 音乐圈明星资本化的成功案例,并不少见。

  位于福布斯全球名人榜前列的音乐明星们,都在音乐之外拥有不小的商业版图,而他们的发家史,均离不开个人IP带来的强力推动。 以位列2021年福布斯全球名人榜首位的Beyonce夫妇(Beyonce和Jay-Z)为例,1999年,初涉商业的Jay-Z选择了服装产业,他与Damon Dash共同创立的服装品牌Rocawear将嘻哈文化和音乐时尚融合其中,再加上天王级别的影响力,最终把品牌运营成了风靡全球的潮流品牌,成为第一个净资产超过10亿美元的说唱歌手。另外两位名人榜的常客,Justin Bieber和Rihanna的投资偏好则比较专一,Justin Bieber主要关注社交领域,投资涉及社交网站Shots Of Me、聊天软件Tinychat、分享社交平台Stamped以及社交游戏公司Sojo Studios等,15岁便开始投资的他如今身价已达2.65亿美元。Rihanna更是专注于美妆领域,据称,她的17亿美元身价中,有14亿来自她控股50%的美妆品牌Fenty Beauty,另外有2.7亿美元来自内衣品牌Savage X Fenty。纵览Snoop Dogg、Rihanna、Lady Gaga等音乐圈的商业成功,无论是围绕自己打造的品牌,还是基于兴趣进行的其他行业投资,虽然都离不开财富基础与名人效应的加成,但都有着极强的个人特色。

  而在粉丝经济的浪潮中,通过将自身流量延伸到服饰、美妆、社交、NFT等领域进一步放大商业价值,也让越来越多的明星完成了资本化过程。这样哪怕真有一天,你的歌已经没那么多人听了,但他们还在用着你的产品,也不失为彼此最好的纪念。

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