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半日闲床垫怎么样(未来要崛起的国产家居品牌)

0103月
更新时间:03月01日|标签:

  半日闲创立于2020年11月,创始人曾默翰拥有丰富的咨询从业经验和互联网背景,曾任住范儿联合创始人。本轮融资是继半日闲去年6月获得超千万元天使轮融资后的最新一笔融资。曾默翰向36氪介绍,在多年家居行业从业中,他观察到中国家居市场的几个明显趋势:人均收入的增加和住宅小型化趋势使得消费者更注重软装,家居渠道发展多元化,以及互联网平台崛起打破了行业的信息黑洞。

半日闲床垫怎么样(未来要崛起的国产家居品牌)

  床垫是软装品类最大的单品之一,也是半日闲最先发力的领域。床垫市场规模在过去几年里增速较快,年增速在15%左右,市场规模已达千亿级,然而行业的集中度和渗透率较低,新品牌成长的空间较大。随着中国消费者越来越重视睡眠质量的提升,床垫消费的代际迁移和消费升级趋势显著,相比于传统消费者偏好“硬板床”的睡眠记忆,越来越多新兴的消费者青睐新材料床垫带来的差异化睡眠体验,并愿意为良好睡眠进行更多投资。

  区别于渠道固化的美国家居市场,近年来中国物流和互联网的发展,使得家居销售走向多元化零售,在传统家居卖场之外,巨头电商平台、家居垂直社群、整装供应商渠道、品牌直营店等成为行业重点开拓的新渠道。

半日闲床垫怎么样(未来要崛起的国产家居品牌)

  由于床垫的产品性能难以量化,过去床垫行业的普遍特征是信息不透明和整体加价率过高,名不副实的“智商税”产品也时常出现。而互联网平台的崛起有助于打破传统家居行业信息黑洞,消费者可以从材料、生产、产品、营销、渠道等多个角度立体化了解家居品牌。

  据曾默翰介绍,床垫大致可以分为三层,即面料层、舒适层和弹簧层,其中在最为重要的舒适层部分,现有的材料或多或少存在着一定的问题。例如近年来热门的乳胶其实是一种常见的价格低廉的化工材料,具有闷热、易老化、易塌陷等问题。

半日闲床垫怎么样(未来要崛起的国产家居品牌)

  半日闲采用国内自主研发的“碳力织网”作为床垫舒适层的新材料,推出的床垫产品具有支撑性好、Q弹舒适、分散体压、抗菌防螨、高透气、耐受性好等多方面的优势。曾默翰表示,这种材料的价格是一般床垫常见材料的8-10倍,常用于高铁减震、豪华汽车安全件、医用手术服等一些高性能工程领域,而半日闲将其运用到床垫领域,希望更好地提升消费者的睡眠体验。最近半日闲旗下的“空气啵啵款”床垫获得IDA设计大奖,在新材料运用以及独创的结构设计上获得国际认可。

半日闲床垫怎么样(未来要崛起的国产家居品牌)

  「半日闲」“碳力织网”材料

  半日闲目前已推出7款SKU,包括“空气啵啵款”、“科学撑腰款”、“透气养生款”、“大小姐款”等系列床垫,覆盖多个价格区间;最近还推出了枕头产品。在产品研发思路上,半日闲关注不同类型消费者的核心需求。例如针对生长发育较快、新陈代谢旺盛的儿童推出相应的“小瞌学家”儿童款式,额外重视床垫的支撑性、透气性和面料的安全性要求;对于腰椎不好或者年龄较长的用户,则推出主打支撑力的“科学撑腰”床垫。

  谈到产品计划,曾默翰表示半日闲今年将继续聚焦睡眠场景,除床垫外将在枕头产品方面着重发力。但他也表示,半日闲将自己定位为一个家居品牌,未来还打算进入更多家居场景。

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