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元气森林是日本品牌吗?真相让人大跌眼镜

2406月
更新时间:06月24日|标签:

  最近在直播圈很多主播带货的元气森林再次火爆,这个牌子诞生到现在4年也算是不短了,但是今年在营销上下足了功夫,今年彻底走红,甚至估值40亿,堪称饮料界+广告界的一匹黑马。隔壁老杨是个喜欢喝饮料的人,尤其是碳酸饮料,但是尽管元气森林宣传是健康0卡,老杨虽说对这种饮料不感兴趣,但是好奇心还是促使着我买了一瓶尝尝,味道还算可以。但是老杨看了看包装上的那个“気”字,心里有了疑惑,元气森林是日本品牌吗?相信不少人也有过这种疑惑,今天老杨就和大家一起来看看元气森林这个品牌到底咋回事。

元气森林是日本品牌吗?真相让人大跌眼镜

  事实上,“伪日系”一直是元气森林主打的营销牌。以元气森林气泡水为例,包装上,元气森林采用了日文的“気”,而非中文“气”字,加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样,“如果不仔细查看,第一眼就会默认这是一款日本产品”。多位消费者说道。

  从包装设计上就不难看出,元气森林采用了日语“気”,而非中文“气”,以及“果の每日茶”这样的日语表述。再加上瓶身背后写着“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样,如果不进行一番查看,第一眼想必会默认这是一款日本产品。

元气森林是日本品牌吗?真相让人大跌眼镜

  因此,在最初一段时间,与元气森林相连的关键词就是“元气森林是日本的吗?”

  国家知识产权局的商标初审公告显示,32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请,于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司,该公司的总经理为李超。天眼查的信息显示,北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心(有限合伙)的股东则是“元気森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司。

  有消费者在社交平台上评价:“主打日系风格也就算了,但就这一个点拼命宣传,实在是一股山寨气息扑面而来。”

元气森林是日本品牌吗?真相让人大跌眼镜

  另外,知乎上还有用户表示,“我在日本住了快十年,从没听过有元气森林这款饮料,而且它从名字到宣传标语都不像那么回事。”该用户提到,在日语中,森林使用得极少,所以品牌名字如果是“元気の森”可能还更像样。而瓶身宣传的“0糖、0脂”的正确表达应该是“糖質0、脂質0”。

  不难发现,元气森林是一个彻头彻尾的国产品牌,却申请了诸如“江户茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商标,把包装设计成中日文对比的形式,同时还不忘在日本成立分公司,提交商标转让。

元气森林是日本品牌吗?真相让人大跌眼镜

  其实日系啊森系啊这种风格这几年在国内一直挺火的,尤其是在服装界和家居界,日系主打的简约和匠心是其他风格很难具备的。当然,日系独特的文艺范是最受年轻人追捧的。老杨倒是觉得不管你是啥范,只要你好喝,和宣传的一样品质好,那你就是好的。不然任凭你宣传的再花里胡哨,那也是lj。

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